2022年卡塔尔世界杯期间，一群特殊的"参赛者"意外走红。他们不是球员也不是教练，而是凭借独特视角引爆社交媒体的世界杯网红们。从卖馕大叔到退钱哥，这些民间面孔如何完成现象级传播？ 中国球迷"退钱哥"因2016年采访片段被翻出，其魔性表情包在小组赛期间病毒式传播。某品牌借势推出的 专家指出，这种世界杯网红现象反映了体育赛事传播的范式转变。但过度娱乐化也引发争议，比如某网红伪造与梅西合影就遭到球迷集体声讨。如何平衡娱乐性与专业性，成为下届世界杯必须面对的课题。 （本文数据统计截至2022年12月18日）当绿茵场遇上短视频时代
现象级爆红的三大推手
经典案例：退钱哥的逆袭
退钱套餐
周边，72小时内销售额突破200万元。"其实我就是个普通球迷，没想到六年后的世界杯突然火了" ——退钱哥接受ESPN采访时说
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